SEO para abogados
Nadie busca «abogado». Buscan «abogado laboralista en Madrid» a las once de la noche, el día que les han despedido.
Posicionamos despachos por la especialidad que de verdad les trae casos, no por el nombre del bufete. Sin permanencia y con la primera auditoría gratis.
¿Te suena? Tu cliente no te busca a ti. Busca su problema
Cuando alguien necesita un abogado no suele estar tranquilo. Le han despedido, se está separando, ha tenido un accidente o le ha llegado una herencia con hermanos que no se hablan. Busca desde el móvil, con prisa, y escribe su problema, no un nombre de despacho.
✔ La especialidad manda sobre la marca. «Abogado» a secas casi no se busca con intención de contratar. Se busca «abogado laboralista», «abogado de herencias», «abogado de accidentes de tráfico». Una web que solo dice «somos un despacho multidisciplinar» no aparece en ninguna de esas búsquedas.
✔ No todos los casos valen lo mismo. Una consulta puntual y una reclamación por negligencia no se parecen en nada en la facturación del despacho. El posicionamiento debería ir a por las segundas, y casi nunca lo hace.
✔ Los portales de abogados se quedan tu búsqueda. Y luego te venden como «lead» a un cliente que ya estaba buscando justo lo que tú haces.
✔ La mayoría de webs de despacho son un currículum. Cuentan quiénes sois y desde cuándo. No responden a la pregunta que trae al cliente: «¿esto que me pasa tiene solución y cuánto me va a costar?».
Qué trabajamos exactamente
✔ Una página por especialidad, no un desplegable de «Áreas». Laboral, familia, herencias, penal, accidentes, extranjería. Cada área es una búsqueda distinta, con un cliente distinto y un valor distinto: merece su propia página, escrita para quien tiene ese problema ahora mismo.
✔ Contenido que responde a la duda previa. Antes de llamar a un abogado, la gente busca «cuánto cuesta un divorcio de mutuo acuerdo» o «plazo para reclamar un despido improcedente». A quien responde bien esas preguntas es a quien llaman después.
✔ SEO local por partida doble. El despacho compite en su ciudad y, muchas veces, en su barrio o en su partido judicial. Las búsquedas con localización tienen menos volumen y muchísima menos competencia.
✔ Tu ficha de Google, cuidada. Con las particularidades del sector: horarios reales, especialidades bien puestas y un sistema de reseñas que respeta que un cliente de familia o penal probablemente no quiera dejar su nombre en público.
✔ Medimos casos, no visitas. Llamadas, formularios y consultas iniciales. Y separadas por área, para saber qué especialidad te trae trabajo y cuál no.
Cómo empezamos
Sin compromiso, sin permanencia y sin un PDF automático de cien páginas.
✔ 1. Auditoría gratuita. Miramos tu web, tu ficha de Google y qué despachos te están ganando en tus áreas. Te lo contamos en una llamada de media hora.
✔ 2. Presupuesto a medida y plan a tres meses. Qué se toca, en qué orden, qué esperamos de cada cosa y cuánto cuesta. Ajustado a tu despacho, no una tarifa de catálogo.
✔ 3. Trabajo y reporte mensual. Con una métrica delante: cuántas consultas ha traído el canal orgánico, y de qué área.
Empezamos por la investigación, no por la web
Qué especialidad tuya tiene demanda real, cuál está saturada y por cuál ya te está ganando alguien. Eso no se adivina: se mide. Y se mide antes de tocar una sola línea de tu web, porque es lo que decide en qué orden se hace todo lo demás.
La publicidad de un despacho tiene límites, y conviene tenerlos claros
La abogacía tiene su propio código deontológico, y los colegios —el ICAM en Madrid— tienen criterios sobre qué se puede publicitar y cómo: qué se puede prometer, cómo se habla de los resultados obtenidos y qué se puede hacer con la experiencia de un cliente.
No somos vuestros asesores deontológicos y lo que diga vuestro colegio manda. Pero escribimos partiendo de que esas reglas existen, y os avisamos cuando una idea que funcionaría comercialmente puede daros un disgusto. Es más barato saberlo antes de publicar que después.
Una agencia de SEO, no una agencia «de abogados»
Somos especialistas en posicionamiento. Y el SEO de un despacho es, técnicamente, el mismo problema que llevamos más de diez años resolviendo: alguien con un problema, una búsqueda muy concreta y diez resultados donde solo se hace clic en los tres primeros.
✔ Más de diez años posicionando negocios en Madrid, en sectores donde se compite de verdad.
✔ Empezamos por la investigación, no por la web. Qué especialidad tiene demanda real y cuál está saturada. Eso no se adivina: se mide.
✔ Nuestra propia web es nuestro escaparate. Lo que hacemos para nosotros es lo que hacemos para ti.
✔ Somos una agencia pequeña. Hablas con quien trabaja tu proyecto, no con un gestor de cuentas.
✔ Sin permanencia. Si en seis meses no ves diferencia, te vas.
Tú te dedicas al derecho. Nosotros, a que te encuentren.
Herramientas que usamos
Usamos herramientas profesionales para saber qué buscan de verdad tus clientes y quién te está ganando en tus áreas
Preguntas frecuentes sobre SEO para abogados
¿Cuánto tarda en notarse el SEO en un despacho?
Los primeros movimientos se ven entre el segundo y el cuarto mes, normalmente en las búsquedas de especialidad con localización, que son las menos competidas. Las áreas más disputadas van más despacio, entre seis meses y un año. Quien te prometa la primera posición en un mes te está vendiendo humo.
¿Merece la pena si soy un despacho pequeño?
Suele merecer más la pena que en uno grande, precisamente porque puedes especializarte. Un despacho de dos personas que domina «reclamación de cláusula suelo en Madrid» tiene más opciones de captar que uno grande peleando «abogados Madrid» contra los portales.
¿Y si trabajo varias áreas muy distintas?
Se priorizan. Miramos cuáles tienen demanda de búsqueda real y cuáles te dejan más margen, y se empieza por dos o tres. Atacar seis áreas a la vez es la forma más rápida de no posicionar ninguna.
¿Tengo que dejar los portales de abogados?
No, y no de golpe. Lo sensato es ir dependiendo menos de ellos: si tu web y tu ficha captan solas, el portal pasa de ser tu canal principal a ser un canal más.
¿Podéis conseguirme reseñas?
Podemos montarte el sistema para pedirlas bien, teniendo en cuenta que en este sector muchos clientes no quieren dejar su nombre en una reseña pública, y con razón. Lo que no vamos a hacer es comprarlas ni inventarlas.
¿Cuánto cuesta?
Hacemos un presupuesto a medida en función de tus necesidades. No cuesta lo mismo posicionar un despacho con una web reciente que otro que empieza de cero, así que preferimos mirarlo antes de darte una cifra. La auditoría previa es gratuita y no te compromete a nada, y todos nuestros proyectos son sin permanencia.