Sin estrategia de marketing digital es difícil llegar a los objetivos. Podemos hacer un buen SEO y buenas campañas de marketing digital pero si no alineamos los objetivos con la estrategia y las acciones tácticas, es posible que no lleguemos a buen puerto o quizás sí, pero a un coste muy elevado.
En línea con la Misión y Visión del proyecto, estableceremos los objetivos principales. Estamos hablando de objetivos generales y estratégicos que no tienen nada que ver con los objetivos tácticos que fijemos posteriormente en el plan de acción.
Fruto del análisis externo y el análisis interno estableceremos el DAFO
Una vez definido el diagnóstico y analizadas las debilidades (no siempre es posible corregirlas) definimos la estrategia. En iSolated utilizamos el método CAME por su eficacia y sencillez
Fijación de Objetivos que en marketing online pueden ser:
Independientemente de si tu objetivo es Branding, generación de Leads o Ventas, definiremos la audiencia mediante grupos de Buyer Persona definiendo para cada uno un nombre, una personalidad, comportamiento y actividades.
Para cada Buyer Persona definiremos un customer jorney o funnel de conversión que definirá el comportamiento como usuario, intereses y ubicación geográfica.
Una vez definidos, tenemos un prototipo de los públicos objetivos que queremos prospectos que queremos impactar.
En base a los objetivos y la información disponible es el momento de activar y combinar las palancas del marketing digital (SEO, SEM, Display, Email Marketing, Social Media, etc.). En iSolated nos gusta trabajar bajo el esquema de Medios Pagados, Medios Ganados y Medios Propios.
En marketing digital la medición es en tiempo real y la definición de KPI,s es esencial. Es indispensable Medir y hacer seguimiento y ajustar y tomar medidas correctoras casi de forma permanente y especialmente los primeros días del lanzamiento del Plan de Acción.
En estrategia de marketing digital existen infinidad de KPI’s (Key Performance Indicator) y evaluar si los objetivos se cumplen en tiempo y forma.
Como siempre los KPI,s serán especifico, medible, alcanzable, realista y especifico en el tiempo.
Dada la cantidad de información disponible y la frecuencia con la que debe ser consultada, es indispensable trabajar con un Cuadro de Mando o Dashboard que forma rápida y eficaz, permita hacer seguimiento de todos los KPI,s.
En iSolated trabajamos habitualmente con Data Studio de Google.
Si te gusta la estrategia de empresa, la estrategia de marketing digital puedes visitar Gonzalo de Anta en donde encontrarás información y contenidos de estrategia de empresa y de formación en Marketing Digital.
Estrategia de Marketing digital
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